Cómo elegir la voz adecuada para un anuncio: guía según marca, público y plataforma
¿Voz femenina o masculina, joven o madura, enérgica o serena? Guía para elegir la voz de un anuncio según el público objetivo, la personalidad de la marca y la plataforma, y para hacer pruebas A/B.
Equipo de Voice Go4 min de lectura
Respuesta breve
Para elegir la voz de un anuncio, responda a tres preguntas: ¿cuál es la personalidad de su marca (fiable, divertida, premium, cercana)? ¿Quién es su público objetivo? ¿En qué plataforma y con qué duración se emitirá el anuncio? La mejor respuesta se encuentra probando, no adivinando: produzca el mismo guion con 2 o 3 voces distintas, emítalas con un presupuesto pequeño y elija la voz ganadora según la tasa de visualización, de clics y de conversión.
En publicidad, la voz es un elemento de marca tan potente como la imagen. El mismo guion leído por otra voz transmite una sensación completamente distinta: confianza, entusiasmo, calidez o lujo. Entonces, ¿cómo elegir la voz adecuada para su marca?
3 preguntas que determinan la elección de la voz
1. ¿Cuál es la personalidad de su marca?
Imagine su marca como una persona. ¿Cómo hablaría?
| Personalidad de marca | Características de la voz | Sectores de ejemplo |
|---|---|---|
| Fiable y corporativa | Serena, clara, tono medio-grave | Banca, seguros, salud |
| Enérgica y divertida | Rápida, brillante, con una sonrisa en la voz | Alimentación, bebidas, aplicaciones |
| Premium y exclusiva | Pausada, grave, cuidada | Automoción, moda, inmobiliaria |
| Cálida y cercana | Natural, tono conversacional | Comercio electrónico, marcas locales |
| Joven y dinámica | Rápida, desenfadada, lenguaje actual | Tecnología, videojuegos, redes sociales |
2. ¿Quién es su público objetivo?
La voz debe tener un tono con el que su público se sienta identificado. Una voz demasiado formal crea distancia en el anuncio de una aplicación para jóvenes, mientras que un tono rápido y coloquial no generará confianza en el anuncio de un plan de pensiones.
3. ¿Dónde se emitirá el anuncio y cuánto durará?
| Plataforma | Duración típica | Recomendación de voz |
|---|---|---|
| TikTok, Instagram Reels | 6–30 s | Enérgica, que capte la atención en los 2 primeros segundos |
| YouTube bumper | 6 s | Un solo mensaje, muy claro y rápido |
| YouTube in-stream | 15–30 s | El mensaje principal en los 5 primeros segundos, antes de poder saltarlo |
| Radio | 15–30 s | Sin imagen; la voz lo transmite todo, dicción muy clara |
| Megafonía en tienda | 10–20 s | Comprensible en un espacio ruidoso, ritmo moderado |
Escribir el texto del anuncio pensando en la voz
Ni la mejor voz puede salvar un guion mal escrito. Al redactar un anuncio:
- Ponga el gancho en la primera frase. Un arranque breve y claro como «¡Llegan las rebajas de verano!».
- Céntrese en un solo mensaje. No intente explicar tres ventajas distintas en un anuncio de 15 segundos.
- Termine con una llamada a la acción. «Descargue ya la aplicación», «Pídalo hoy».
- Calcule la duración. Escriba unas 35–40 palabras para 15 segundos y unas 70–80 para 30 segundos.
Pruebe, no adivine: pruebas A/B de la voz del anuncio
La forma más fiable de encontrar la voz adecuada es probar. La locución con IA lo pone muy fácil:
- Produzca el mismo guion con 2 o 3 voces distintas. Por ejemplo, una voz femenina y una masculina, o una enérgica y una serena.
- Mantenga iguales las imágenes, la música y la segmentación. La voz debe ser lo único que cambie.
- Emítalas con un presupuesto pequeño. Asigne el mismo presupuesto a cada versión.
- Compare las métricas: tasa de visualización completa, tasa de clics, tasa de conversión.
- Use la voz ganadora en el resto de la campaña.
Con la locución tradicional cada versión supone una grabación y un presupuesto distintos; con Voice Go puede producir el mismo guion con distintas voces en minutos.
El ajuste de expresividad: misma voz, distinta emoción
El ajuste de Expresividad de Voice Go Studio permite que la misma voz haga una lectura más serena o más emotiva:
- Hacia estable: mensajes corporativos, anuncios informativos
- Equilibrada: la mayoría de anuncios de producto
- Hacia expresiva: anuncios de campañas, contenido animado para redes
También puede probar la misma voz con distintos ajustes de expresividad.
Ejemplo: una cuña de 15 segundos para e-commerce
¡Llegan las rebajas de verano! Disfrute de hasta un cincuenta por ciento de descuento en productos seleccionados. Descargue ya la aplicación para no perdérselas y reciba su pedido el mismo día.
Puede escuchar las voces Sara, Mateo y Julia en nuestra página de soluciones de publicidad. Oír qué voz encaja con su marca enseña mucho más que leer sobre ello.
Lista de comprobación
- ¿Ha definido la personalidad de su marca en 2 o 3 palabras?
- ¿Ha tenido en cuenta la edad y las expectativas de su público?
- ¿Tiene el guion la duración adecuada para el anuncio?
- ¿Capta la atención la primera frase?
- ¿Ha probado al menos dos voces?
- ¿Ha añadido subtítulos?
Preguntas frecuentes
¿Es más eficaz una voz femenina o una masculina en publicidad?
No hay una única respuesta correcta; el efecto depende del producto, del público y del tono del mensaje. En lugar de decidir por suposiciones, lo más fiable es emitir el mismo anuncio con dos voces y comparar los resultados.
¿Cuántas palabras caben en un anuncio de 15 segundos?
A un ritmo cómodo y claro caben unas 35–40 palabras en 15 segundos. Meter más información acelera la lectura y reduce la claridad; mejor simplifique el mensaje.
¿Necesitan locución los anuncios en redes sociales?
Muchos usuarios ven los vídeos sin sonido, por lo que los subtítulos son imprescindibles; pero para quienes activan el sonido, la locución refuerza el mensaje. Lo ideal es usar locución y subtítulos a la vez.
¿Debo usar la misma voz en todos mis anuncios?
Si el objetivo es la notoriedad de marca, sí; con el tiempo una voz coherente se asocia a su marca. En campañas dirigidas a públicos distintos, puede probar voces diferentes para submarcas o campañas concretas.